Prawie 29 milionów Polaków słucha radia - o blisko milion więcej niż w czerwcu 2010. To 95% społeczeństwa w wieku 15-75 lat.
W Polsce jest około 100 milionów odbiorników radiowych, dzięki którym można słuchać niemal 250 stacji.
Radio to medium dla wszystkich i słuchane przez wszystkich, niezależnie od wykształcenia miejsca zamieszkania, czy wykonywanego zawodu.
Radio towarzyszy nam od samego rana. Budzimy się z nim i pozostajemy w jego zasięgu przez większość aktywnej części dnia.
Radio to medium, które towarzyszy odbiorcy przez najbardziej aktywną część dnia.
Zaczynamy dzień przy dynamicznych dźwiękach radiowego poranka i zostajemy z nim aż do późnego popołudnia.
Poniższy wykres ilustruje, że dopiero po powrocie z pracy, w godzinach wieczornych rośnie audytorium telewizyjne.
Słuchając radia zdecydowanie rzadziej niż w przypadku oglądania telewizji przełączamy się między stacjami w celu uniknięcia reklam. Na pytanie zadane w badaniu Ipsos Omnibus - "reklam w jakich mediach Pan/Pani unika" - ponad 60% respondentów wskazało telewizję, 19% Internet, a jedynie 13% radio.
Reklama radiowa pozwala szybko reagować.
Proces produkcji, planowania i realizacji kampanii radiowych odbywa się znacznie szybciej niż w innych mediach. Cecha ta umożliwia natychmiastowe reagowanie na zmieniającą się sytuację na rynku.
Proces od zlecenia kampanii, do jej realizacji może potrwać nawet krócej niż 24 godziny.
Koszt produkcji reklamy radiowej jest relatywnie niski, co umożliwia stworzenie wielu kreacji radiowych przy niewielkim nakładzie finansowym.
Reklama radiowa bezpośrednio wpływa na dokonywanie zakupu.
Godziny słuchania radia pokrywają się z godzinami otwarcia sklepów. Reklama emitowana we wskazanym paśmie godzinowym, ukierunkowana na konkretny produkt może wpłynąć na chęć natychmiastowego zakupu.
Badania przeprowadzone w Stanach Zjednoczonych potwierdzają duży wpływ radia na decyzję o zakupie. Na godzinę przed zakupami aż 50% kupujących słuchało radia, 20% oglądało telewizję, a tylko 13% czytało prasę.
Zapraszamy do wysłuchania przykładu "malowania dźwiękiem"...