Radio Track

Radio Track jest badaniem audytorium radia w Polsce realizowanym przez Millward Brown SMG/KRC na zlecenie Komitetu Badań Radiowych utworzonego przez wiodących nadawców radiowych w Polsce. Wynikami badania posługuje się przeważająca większość stacji radiowych, domy mediowe, agencje reklamowe i brokerzy reklamy radiowej. Badanie Radio Track jest realizowane od roku 1996, w początkowym okresie za pomocą ankiet face-to-face, a od roku 2001 z wykorzystaniem techniki CATI.

Struktura próby

Badanie Radio Track jest realizowane na ogólnopolskiej próbie osób w wieku 15-75 lat. Próba w skali całego roku liczy około 100.000 przebadanych osób. Na próbę składa się reprezentatywna dla populacji 15-75 lat część ogólnopolska i część miejska (nadreprezentacje w wybranych miastach).

Wskaźniki

Wyniki badania są przedstawiane w postaci wskaźników słuchalności, do których należą:

- Analiza zasięgów - informacja o tym, jaki odsetek respondentów słuchał danej stacji co najmniej raz w ciągu ostatnich 7 dni (zasięg tygodniowy) oraz jaki odsetek respondentów słuchał danej radiostacji "wczoraj" czyli w dniu poprzedzającym badanie (zasięg dzienny);

- Pasma czasowe słuchania radia - informacja o tym, jaki odsetek respondentów słuchał danej stacji w poszczególnych przedziałach czasowych (dowolnie definiowanych poczynając od kwadransa do przedziałów kilkugodzinnych)

- Audytorium Średniego Kwadransa (AQH) - odsetek słuchaczy, którzy słuchali programu stacji przez co najmniej 5 minut w ciągu średniego kwadransa doby.

- Średni czas słuchania - przypadający na jednego słuchacza stacji, liczony w minutach.

- Analiza udziałów w rynku ze względu na czas słuchania - średni udział w czasie słuchania każdej stacji radiowej w kwadransie lub innym zdefiniowanym przedziale czasowym.

- Analiza struktury - skład społeczno-demograficzny słuchaczy danej stacji.

- Analizy współsłuchalności - jaki odsetek słuchaczy jednej stacji, słucha również innych.

^{Źródło: www.radiotrack.pl}